Was ist Eventmarketing?
Optimales Eventmarketing geht ins Ohr, beeindruckt das Auge, lässt das Herz höher schlagen und trifft den richtigen Nerv. Die notwendige Qualifikation wird im Rahmen der Hochschulausbildung vermittelt. Es besteht aber auch die Möglichkeit der Weiterbildung. In Kombination mit der Berufstätigkeit kann das Eventmarketing ebenso über ein Abend- oder Fernstudium absolviert werden.
Damit wird die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit gesichert. Kreativität ist gefragt. Häufig werden Elemente aus Kunst, Show, Sport (Stichwort "Sporteventmanagement") und Kultur genutzt. Maßnahmen sind zum Beispiel Ballnächte, Wettbewerbe oder Erlebnisdinner. Entgegen der sonst üblichen Werbung wird im Eventmarketing zu eher ungewöhnlichen Methoden gegriffen. Es geht um den Zugang und die direkte Konfrontation.
Es geht um alles, was damit zu tun hat. Im Rahmen des Budgets müssen sämtliche Ausgaben genaustens einkalkuliert werden. Sie suchen die richtige Lokation aus und kümmern sich um die Öffentlichkeitsarbeit. Das Eventmarketing schließt auch die Akquirierung von Sponsoren mit ein.
Für die Technik ziehen Sie die notwendigen Dienstleiter heran. Bei der Vorbereitung darf der Versicherungsabschluss auf keinen Fall fehlen. Am Austragungsort wird das Geschehen überwacht. Sie treten in direkten Kontakt mit dem Kunden. Als beratender Ansprechpartner stehen Sie bei eventuellen Problemen vertrauensvoll zur Seite. Danach kommen nur noch die Rechnung und der Abschlussbericht.
Je nach Anbieter unterscheiden sich auch die Zulassungsvoraussetzungen für das Eventmarketing. Die Universitäten fordern das Abitur. Für die Fachhochschule reicht in einigen Fällen auch ein erweiterter Realschulabschluss vollkommen aus. Besteht nur die Mittlere Reife, ist zusätzliche eine abgeschlossene Berufsausbildung notwendig. In diesem Zusammenhang wäre ebenso ein begleitendes Abend- oder Fernstudium denkbar.
Im Sinne der Wettbewerbsfähigkeit geht es vor allem darum, sich von anderen Unternehmen abzuheben. Für die Gestaltung innovativer Projekte sind Kreativität und Organisationstalent gefragt. Um auf die individuellen Kundenwünsche zu reagieren, braucht es Einfühlungsvermögen in die jeweilige Situation.
Die kommunikativen Fertigkeiten kommen in Verhandlungen und Gesprächen zum Einsatz. Das Eventmarketing schließt unterschiedliche Kompetenzen ein, die im Rahmen der Ausbildung vermittelt werden. Inszenierung und Werbung bestimmen sich über Absatz und Meinung. Geschulte Fachleute bilden das Instrument.
Das Studium für Eventmarketing wird an verschiedenen Universitäten, Fernakademien und Hochschulen angeboten. Die Spezialisierung fällt dabei ganz unterschiedlich aus. An der FHM Bielefeld gibt es die berufsbegleitende Möglichkeit mit der Richtung "Eventmanagement & Entertainment". Die Uni Jena führt hingegen den Vollzeitstundenplan im "Interkulturellen Musik- und Veranstaltungsmanagement".
Nach drei Jahren bekommen die Absolventen den Titel "Bachelor of Arts" verliehen. Die Uni Jena und die HfM Weimar bieten "Interkulturelles Musik- und Veranstaltungsmanagement" an. Gleichermaßen drei Jahre dauert das Bachelorstudium auf Tourismus- und Eventmanagement in Hamburg. In jedem Fall ist die Mindestvoraussetzung die Hoch- oder Fachhochschulreife. Oft wird noch zusätzliche Berufserfahrung gefordert.
Das Eventmarketing kann grundsätzlich in zwei Studienrichtungen unterschieden werden. So können Veranstaltungen entweder mit Arbeits- oder Freizeitorientierung besucht werden. Da sich Unternehmen auch durch Tagungen und Messen nach außen hin repräsentieren, spielen diese beiden Veranstaltungsformen eine wichtige Rolle innerhalb eines Eventmarketing Studiums.
Auch für Pressekonferenzen und Aktionärsversammlungen steht ein nicht unerheblicher Aufwand auf dem Programm. Kultur- und Sportveranstaltungen bilden die andere Seite des Lehrplans. In Festivals und Volksfeste sowie Publikumsmessen und Massansammlungen kommt die Erlebnisorientierung zum Einsatz. Je nach dem interkulturellen Zusammenhang der Studienrichtung wird wahlweise ein Fremdsprachenanteil angeboten, zumeist Englisch, aber auch Spanisch oder Französisch.
Eventmarketing ist ein integrierter Bestandteil des ganzheitlichen Unternehmenskonzepts. Die Inhalte müssen synergisch mit den Instrumenten verknüpft werden. Dazu gehören PR, Sponsoring und klassische Werbung. Für jedes Setting gibt es die passende Strategie. Die Praxis geht häufig über das operative Ziel der Unterhaltung hinaus. Die Organisation dient als strategisches Kommunikationsinstrument, das ganz im Dienst der Unternehmenspolitik steht.
Wie sieht das Gehalt im Bereich Eventmarketing aus?
In Spitzenpositionen sind dagegen noch weitaus höhere Gehälter erreichbar. Als Marketing-Leiter einer Firma können Sie davon ausgehen, dass Sie ein Verdienst von 5.200 - 8.500 Euro pro Monat erzielen können. Wie generell im Management-Bereich ist die Gehaltsstruktur somit auch im Eventmarketing als überdurchschnittlich gut anzusehen.
Das Eventmarketing lebt von Emotionen, die das Handeln und Denken zielgerichtet beeinflussen. Wenn Sie Kreativität und einen leichten Hang zum Außergewöhnlichen hegen, treffen Sie mit dem Eventmarketing genau die richtige Entscheidung. Die gute Organisation kreiert eine bleibende Erinnerung im Kopf des Kunden. Nüchterne Realisten, fleißige Macher und kreative Grübler sind gefragt. Neben den kleinen Aufträgen von Konzernen und Mittelstand müssen außergewöhnliche Events umgesetzt werden. Wenn Sie Leidenschaft und Begeisterungsfähigkeit zu Ihren Eigenschaften zählen, liegen Sie beim Eventmarketing goldrichtig.